«پوستر»، «فيش» و «پلاكات» نامهاي انگليسي، فرانسه و آلماني نوعي اعلان هستند كه معمولاً بر ديوار و يا جاهاي مخصوصي كه در معابر آن تهيه شده است نصب ميشود. اين نوع اعلان را ميتوان در فارسي «اعلان ديواري» ناميد و داراي مشخصاتي است كه از ساير انواع اعلانها متمايز ميشود.
در اولين برخورد، اندازه و قطع اعلان ديواري جلب نظر تماشاچي را ميكند. اندازه اعلان اهميت ويژهاي در ديده شدن آن دارد زيرا در جاهايي نصب ميشود كه ابعاد بزرگي دارند. مانند ديوارهاي عمومي، تابلوها و پانلهاي بزرگ مخصوص نصب اعلان و غيره و لذا بايد اندازه آن طوري باشد كه در كنار بقيه اندازهها كاملاً ديده شود.
اعلان ديواري يكي از وسايل ارتباط جمعي است كه محدودهاي خاص براي عرضه خود دارد. اين محدوده عبارتست از فضا و سطح اعلان؛ محل نصب و تماشاي آن؛ ابزار و بيان ارتباطي كه شامل تصوير و نوشته ميشود.
الف: فضا و سطح اعلان
قطع اعلان و اندازه سطح آن، تابع اندازههاي استاندارد كاغذ است اما براي آنكه قطع اعلان ديده شود بايد ارتباط و تناسب معقولي با ابعاد سطوح ديوار و يا تابلويي كه اعلان بر آن نصب ميشود داشته باشد. معمولاً جنس اعلان از كاغذ است اما علاوه بر كاغذ ميتوان آن را بر پارچه، فلز، چوپ، نايلون، پلاستيك و يا مصالح ديگر نيز طراحي و يا چاپ كرد. هر كدام از اين مصالح مزايا و عملكردهاي خاص خود را دارد.
كاغذ آسانترين و داراي امكانات چاپي و عرضه فراوان است. جنس كاغذ از نقطه نظر ضخامت و نازكي، وزن، براقي و ماتي، تنوع بي شمار دارد و هر يك از انواع آن كيفيت خاصي را عرضه ميدارد. عموماً كاغذهاي مات براي اعلان مناسب تر هسند زيرا انعكاس رنگ بر چشم تماشاچي كامل و درست است. در كاغذهاي براق رنگها انعكاسهاي ويژهاي پيدا ميكنند و چشم در فواصل مختلف، آنها را آنطور كه بايد نميبيند. بازتاب نور و ليز خوردن آن بر سطح رنگ باعث ميشود كه چشم به خوبي جنس و پرتو رنگ را نبيند و در نتيجه به عملكرد آن در اعلان صدمه بزند. اما براي نمايش نوعي از موضوعات مانند جواهر، مد و غيره، براقي كاغذ به نمايش بيشتر جنبههاي لوكس آنها كمك ميكند.
ب: طرز نصب و محل اعلان
جاي مناسب و دايمي براي نصب اعلان، ميزان تاثير آن را بر ذهن بيننده بسيار زيادتر از وضع فعلي ميكند، زيرا محدوده محل نصب، مقدار موثري از انعكاسهاي جنبي شكلها و رنگهاي محيط بر اعلان جلوگيري ميكند و اعلان مستقلتر ديده ميشود و در نتيجه عملكرد مستقيمتري پيدا مينمايد. محدوده محل نصب علاوه بر محدود كردن هرج و مرج تصاوير روي ديوارهاي شهر، اعلانها را از گزندها و آسيبهاي عمومي چون پاره شدن، تاريكي، بيتوجهي بيننده، آفتاب، باران و غيره نجات ميدهد و باعث موثرتر شدن اين وسيله ارتباطي ميگردد. بنابراين با وجود چنين نقائصي – چون اعلان با عناصر تصويري ساخته ميشود بايد در عرضه و نصب آن دقت كرد. زيرا ساير رنگها و فرمهاي اطراف بر آن تاثیر گذاشته و حضور او را تحت شعاع خود قرار ميدهند. بنابراين طراح حرفهاي بايد به اين موضوع توجه كند و براي اعلان هميشه حاشيه سفيدي را در نظر بگيرد تا حداقل مانند قابي شكل اعلان را از بقيه رنگها و فرمها جدا نگهدارد و در داخل اين كادر تا حدودي استقلال شكل اعلان حفظ شود.
محل نصب اعلان بايد در جاهايي باشد كه تماشاچيان زيادي داشته باشد. علاوه بر آن ارتفاع آن نسبت به زمين و ديد تماشاچي در حد معيني باشد تا اعلان به راحتي در مقابل چشم و ديد تماشاچي قرار گيرد. بايد در جايي نصب شود كه چه تماشاچيان نزديك آن و چه آنهايي كه از فاصله دورتري اعلان را نگاه ميكنند بتوانند به خوبي آن را در كادر نگاه خود كنترل كنند.
ج: عناصر تصوير اعلان
تصوير و نوشته دو عنصر اصلي اعلان هستند و شخصيت وجودي آن را مطرح ميكنند. عنصر تصوير نقش اول و اساسي را دارد و زبان اصلي اعلان است. به طور كلي اعلان با تصوير ساخته و شناخته ميشود. موفقيت اعلان بستگي به چگونگي و طرز بيان تصويري آن دارد و طرز بيان تصويري اعلان به توانايي هنرمندانه طراح بستگي پيدا ميكند. نقش ساير همكاران طراح چون مدير هنري، عكس، نقاش، مجري و رسام، نويسنده شعار، خوشنويس، گراورساز و چاپچي فقط در حد رساتر كردن خلاقيت طراح است.